Szeptemberben
tették közzé a világ legértékesebb márkáinak százas
listáját, eszerint a legértékesebb márkanév idén a
Coca-Cola, amelynek márkaértéke több mint 70 millió dollárt
ér. Nem meglepő, aligha találhatnánk olyan települést a
világon, ahol ne lenne kirakva legalább egy a legendás
piros-fehér logóból (leszámítva talán Észak-Koreát).
Az Interbrand cég által készített összeállítás
nem a cégek értékét, vagyonát rangsorolja, hanem egy
bonyolult, számos pénzügyi mutatót figyelembe vevő számítás
végeredménye alapján szerkesztett lista. Számos kritériumnak
kell megfelelni ahhoz, hogy szerepeljen egy márkanév az
összesítésben. A feltételek között szerepel például az
átlátható pénzügyi helyzet, valamint a márkának legalább
három kontinensen kell jelen lennie. A listán nagyrészt
amerikai cégek szerepelnek - az első hét kizárólag amerikai
– a felsorolásban informatikai, elektronikai cégek, nagy
divat márkák, több autógyár és alkohol márka is helyet
kapott. A legnagyobb növekedést az okostelefonok piacán
élvonalbeli Apple érte el, mivel figyelemre méltó módon 37
százalékkal nőtt a márka értéke és a 17. helyen áll, a nagy
vesztes pedig a Harley-Davidson, 24 százalékkal csökkent
márkanevének értéke és összességében a 98. a listán.
A Coca-Cola után a számítástechnikában érdekelt
cégek szerepelnek a lajstromban, második az IBM, harmadik a
Microsoft, negyedik a Google (36 százalékos
márkaérték-növekedéssel)! Az első nem amerikai cég a
nyolcadik helyezett Nokia, azonban Finnország büszkeségének
márkaértéke 15 százalékkal csökkent, a tavalyi ötödik
helyről csúszott vissza, így nem lehet büszke idei
helyezésére.
Meglepő módon a luxusautók gyártásában nagy
múltra visszatekintő Porsche (72.) és Ferrari (91.) a lista
vége felé kapott helyet, ugyanakkor több autómárka, mint
például a Toyota (11.), a Mercedes-Benz (12.), a BMW (15.)
vagy a Honda (20.) az első húsz között végzett. Az országok
rangsorát utcahosszal az Egyesült Államok vezeti 761
millióval, a második Németország 98 millió dollárral.
Érdemes megnézni a teljes listát, mely
ide kattintva elérhető.