A világ bármely pontján lehetünk, a Prada
kifejezés mindenütt ugyanazt jelenti, szinonímája az
eleganciának, letisztult, de mégis fiatalos megjelenésnek.
Az üzletház kialakulásának története nemcsak a márkarajongói
számára lehet tanulságos, hanem azoknak is, akik a tudatos
brandépítés jelenségét közelről szeretnék megvizsgálni.
A világra szóló hírnévhez vezető út 1913-ban
kezdődött, amikor Mario Prada megnyitotta az első bőráruval
foglakozó boltjának ajtajait Milánóban. Saját tervezésű
bőrutazótáskákat, válltáskákat, cipőket, bőröndöket árult,
melyek hamar az utazó közönség kedvenceivé váltak. Nem
kellett sokat várni a második milánói bolt megnyitásáig,
melynek vevőköre nem csupán egész Európát fedte le, hanem a
tengerentúlról is számos megrendelés érkezett a céghez.
Ekkor kibővült a termékkínálat finom bőrből készült
kiegészítőkkel és vízálló válltáskákkal. 1978-ban Mario
unokája Miuccia Prada vette át a cég vezetését. Pantonim
színésznek tanut öt éven keresztül a milanói Teatro
Piccoloban, ezen kívül PhD-t szerzett politika tudományból.
Habár a képzettsége alapján nem gondolnánk, mégis rendkívüli
érzéke volt a divathoz. Mikor átvette a családi vállalkozást
a fő profil még mindig a bőráru készítés és értékesítés
volt, és sajnos évekóta jellemzően anyagi gondjaik is
voltak. A Gucci üzletház volt vezető szerepben a piacon.
Miuccia változtatott ezen az állapoton és a Prada üzletházat
tette a csúcsdivat vezetőjévé.
A vállalakozás irányításának átvételével egy időben, Miuccia
megházasodott. Újdonsült férje Patrizio Bertelli vette át az
üzlet pénzügyeit, management irányítását, ami lehetővé
tette, hogy felesége teljes erő bedobással megtervezze az
új Prada imázst. Miuccia 1970-től kezdve különböző fekete,
vízálló táskákat tervezett, egy speciális nejlon anyagból,
melyet Pocone-nak neveztek. 1985-ben bemutatta a széles
publikumnak a napjainkra klasszikusnak számító egyszerű,
fényes, fekete nejlon kézitáskát, ami óriási sikert aratott.
A táska minden elvárásnak megfelelt, melyek szerint
funkcionális, tartós, praktikus és divatos. A hihetetlenül
magas ár, amely minden táska árcéduláján megtalálható volt,
nagy kihívást jelentett a többi tervező számára, viszont ez
által a különleges és nehezen megszerezhető Prada termékekre
egyre nagyobb lett a piaci kereslet.
Az 1980-as években, a minden márka olyan
kollekciókkal állt elő, melyek a szexualitásra játszottak
rá. Nagy népszerűségnek örvendtek a fodros, csipkés élénk
színű öltözetek, melyek felül mélyen kivágottak, alul pedig
rövidek voltak. 1989-ben a Prada üzletház egy olyan kész
viselettel lépett a kifutókra, amelyre senki nem számított.
Elegáns, egyszerű darabokkal, melyek a letisztult vonalakat
hangsúlyozták, pazar anyagok és alapszínek felhasználásával.
A divat világ felfedezte az új irányzatot és a Prada
népszerűsége az egekig szökött. Az 1990-es évekre a Prada
vezető erővé vált a divat világban. A kollekciók és
kiegészítők divatosak, kifinomultak és rendkvül magas
minőségűek voltak. Az anyagok, az egyszerű stílus és a
többnyire feketés barnás, szürkés, zöldes és krémszínek a
Prada viselet főjellemzőivé váltak. A ruházat
magabiztosságot sugallt, és anélkül is vonzóvá tette
viselőjét, hogy szemérmetlenül sokat láttatott volna. A
kiegészítők között találhattunk vékony bőröveket, elegáns
magas sarkú cipőket és természetesen a klasszikus
kézitáskákat.
1992-ben Miuccia bemutatta a jobban
megfizethető Miu Miu irányzatot, mely célközönsége
elsősorban a fiatalabb korosztály. Több "föld-szín" és minta
szerepel ebben a kollekcióban, és az áron kívül ez az, ami
megkülönbözteti a többi terméktől, ezen kívül természetesen
megmaradtak az egyszerű tervezésnél és a klasszikus
megjelenésnél, ami biztosította a Prada minőség
fennmaradását. Ezek után nem sokkal kiegészült az üzletház a
Prada Sport, majd a férfi ruházati részleggel és végül
fehérnemű kollekciókkal. A következő évben 1993-ban a Prada
nyerte el az amerikai divattervezők tanácsának (Council of
Fashion Designers of America) díját a kiegészítőiért. A
Prada image az évek során természetesen alakult, finomodott,
és Miucciának köszönhetően a javukra írhatunk több
innovációt, mind a tervezés, mind a kivitelezés szintjét
tekintve. Mindent megtett a lehető legkülönlegesebb
öltözetek kialakítása érdekében.
Rengeteget kísérletezett az új és egyedi anyagok
ötvözésével. Az ez úton nyert tapasztalatai nyomán a
késztermékek reputációja sosem ingadozott. Időközben több
tucat városban nyílt Prada üzlet. Mind női- és férficipőik
alapdarabnak szamítanak a divatkedvelők világában valamint a
rendkívüli kéztáskáik továbbra is ropppant népszerűek. A
megkülönböztető ezüst Prada háromszög státusz szimbólumnak
számít egész Európában és Észak-Amerikában is.
A The Wall Street Journal, üzleti újság Miucciát Európa harminc legbefolyásosabb hölgye közé sorolta. A mesés divatbemutatók, sztárok öltöztetése mint pl. Uma Thurman és Cameron Diaz valamint a töretlen siker után elmondható, hogy Miuccia a nagyapja küzködő bőrboltjából igazi birodalmat épített ki.